Тони старк / anthony edward stark (marvel) (земля 616)

Скандалы в рекламе

Современные бренды-скандалисты в основном эксплуатируют эротическую тематику, гендерные стереотипы, нецензурную лексику, расовые предрассудки и наркотические ассоциации.

Например, парфюмерный бренд Tom Ford в 2000-х годах добился скандальной известности с помощью серии постеров, на которых продукция этой компании была размещена между обнажёнными женскими грудями и гениталиями.

Бренд одежды Eckhaus Latta пошёл ещё дальше в своих эротических фантазиях и изобразил в 2017 году в своей рекламной кампании Behind Closed Doors «(За закрытыми дверями») слегка завуалированные порнографические сцены того, как люди занимаются сексом. Естественно, такая реклама вызвала бурю возмущения у поборников морали, добившихся её быстрого запрета.

С наркотической тематикой попробовал «поэкспериментировать» в рекламе эпатажный французский бренд Sisley (который, кстати, принадлежит Benetton). В одной из многочисленных скандальных рекламных кампаний Sisley были изображены девушки, вдыхающие одежду этого бренда как кокаин. Естественно, такая провокационная реклама была быстро запрещена. 

Скандальная реклама с религиозными мотивами 

Заигрывание с консервативной религиозной тематикой тоже способно стать поводом для большого рекламного скандала. В 2005 году французский бренд одежды Marithe et François Girbaud выпустил рекламный постер, пародирующий знаменитую фреску Леонардо да Винчи “Тайная вечеря”, в которой и Христос, и все апостолы были женщинами.

Католическая церковь моментально подала на компанию в суд, и скандальная реклама была запрещена в Италии, Франции, Англии и других странах.

В России “антирелигиозная” реклама тоже способна вызвать большой скандал, но пока отечественные бренды ещё не добрались до этой тематики, или просто её побаиваются. 

Скандальная реклама против гендерных стереотипов

Ещё одна популярная тема скандальной рекламы — борьба с гендерными стереотипами и заигрывание с феминистической или ЛГБТ-тематикой. 

В 2019 году много шума в России наделала рекламная кампания спортивного бренда Reebok #Нивкакиерамки с участием известных спортсменок и феминисток.

Один из слоганов этой кампании “Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо” с участием феминистки и автора Telegram-канала “Женская власть” Залины Маршенкуловой вызвал настоящий скандал и стал популярным феминистическим мемом в соцсетях.

Провокационная фраза стала настолько обсуждаемой, что её обыгрывали в своих рекламных коммуникациях и другие бренды (Aviasales, Qiwi Russia, Grow Food и другие). В итоге Reebok быстро удалила провокационная рекламу, заменив скандальную фразу на более нейтральную “Не вписываюсь ни в какие рамки”. 

ПО ТЕМЕ — Фильм «Новый порядок» — смотреть мамкиным шатателям

8. Fiat и любовные письма

В 1994 году автопроизводитель Fiat разослал 50000 анонимных любовных писем молодым женщинам в Испании.

Письма, написанные на розовой бумаге, расточали адресатам комплименты и предлагали им отправиться в «небольшое приключение», ведь якобы «вчера мы снова встретились на улице, и я заметил, как вы с интересом посмотрели в мою сторону».

Но, прежде чем Fiat успел отправить второе письмо, в котором раскрывалось название компании-отправителя, стало ясно, что рекламная акция с треском провалилась. Вместо того, чтобы вызвать любопытство, эти письма привели к панике и страху, что кто-то преследует этих женщин.

Почему Щ.И.Т. интересовался Стивеном Стрэнджем?

Кадр из фильма «Доктор Стрэндж»

Доктор Арним Зола, несомненно, был гений. Он сумел обрести «цифровое бессмертие» значительно раньше, чем придумали такое понятие (и вообще намного раньше, чем компьютеры, не говоря уже о подобных технологиях, получили распространение) и заодно создал для Щ.И.Т.а (или, вернее, для Г.И.Д.Р.ы.) бесценный алгоритм, который мог предсказать чье угодно будущее, основываясь на биографии. Все это очень впечатляюще – равно как и то, что алгоритм Золы каким-то необъяснимым образом «вычислил» Стивена Стрэнджа как потенциального врага Щ.И.Т.а-Г.И.Д.Р.ы. еще в тот период, когда он был всего лишь хирургом с непомерно раздутым эго, и даже не думал вставать на путь супергероя. А учитывая, что на этот путь Стрэндж встал после того, как был искалечен в серьезной аварии, выходит, что алгоритм Золы предсказал и саму аварию – абсолютно случайное событие, – и ее дальнейшие последствия для Стрэнджа, включая и безвозвратно разрушенную карьеру, и обращение в Камар-Тадж. А это явно уже слишком, даже для самого гениального «компьютерного провидения»…

Скандальная реклама или выдающаяся продукция?

Основное достоинство скандальной рекламы заключается в том, что она может достаточно быстро сделать бренд известным и стать вирусной.

При этом, рекламодателям нужно, конечно, тщательно продумать все возможные последствия подобных маркетинговых коммуникаций. В случае неудачного выбора провокационного образа или тематики можно надолго испортить себе репутацию, попасть на штрафы (хотя, зачастую они уже включены в стоимость такой рекламы) и получить проблемы с контролирующими органами.

Немаловажно, чтобы потенциально скандальная реклама вызывала чёткие ассоциации с определённым брендом, иначе её авторы будут рекламировать не себя, а своих конкурентов. Может быть, лучше всё-таки попробовать громко заявить о себе не с помощью скандальной рекламы, а за счёт оригинальной, выдающейся продукции или уникальных предложений и услуг?

Может быть, лучше всё-таки попробовать громко заявить о себе не с помощью скандальной рекламы, а за счёт оригинальной, выдающейся продукции или уникальных предложений и услуг?

Конечно, это гораздо сложнее, чем размещать в рекламе свою продукцию между женскими прелестями, но и выгоды для бизнеса от такого подхода может быть гораздо больше.

Больше скандала в рекламе? Скандальная реклама “Тинькофф”, “Бургер Кинг”, “ИКЕА”, “ВкусВилл” и других. Примеры провокационной рекламы.  

Возможно ли в реальной жизни создать костюм железного человека

Это один из самых популярных вопросов в мире

Летающая броня Тони Старка привлекает к себе внимание не только поклонников вселенной Marvel, но и умнейших инженеров современности. Абсолютно все видели этот потрясающий костюм и хотели бы, чтобы он был в их гардеробе

Такой костюм недолго оставался фантастикой.

Разработчиков Jet Pack, он же реактивный ранец, очень много по всему миру. Один из них живет в Швейцарии, его зовут Ив России. Первый полет на своем реактивном ранце Ив совершил в июне 2004 года. В 2013 году изобретатель пролетел неподалеку от вулкана Фудзияма, а затем повторил свой трюк еще 8 раз.

Ранец разгоняется до 300 километров в час. Полет на этом ранце прекрасен тем, что он дает надежду на создание полноценного костюма Тони Старка. Создать такой костюм в реальности действительно возможно, но для этого потребуется множество приспособлений и технологий. Также нужно учитывать тот факт, что у Тони есть специальный шлем и очки, которые помогают ему отслеживать все происходящее на Земле. Тони способен с помощью своего костюма найти все самые слабые точки оппонента, реальный костюм должен уметь так же.

В будущем костюм совершенно точно будет создан, его основной станут реактивные ранцы.

Мы заботимся о вашем здоровье!

Спрос рождает предложение. Именно так появилась тенденция использовать в рекламе продуктов заинтересованность потребителя в здоровом и правильном питании. В результате возникли надписи на этикетках «БИО» и «Органическая еда». Люди верят, это гарантирует им отсутствие вредных химических удобрений и прочих токсинов в такой пище. Употребляя ее, они чувствуют себя более защищенными, однако, проблема в том, что любой производитель может присвоить себе этот популярный статус, поместив надпись об органическом происхождении овощей или фруктов на этикетку. Кстати, часто они выполнены в зеленом цвете, потому что это способствует созданию ощущения, что продукт натурален. Вот только в большинстве случае это всего лишь маркетинговый ход, не имеющий ничего общего с качеством продукта.

Комментарий эксперта

Оксана Грановская, интернет-маркетолог, предприниматель

Уверены ли вы, что покупаете продукты по доброй воле? Конечно, никто не бегает за вами с криками «Купи! Купи!», поэтому у вас создается иллюзия свободы выбора. Однако вас заставляют покупать, используя изощренные уловки и искусно играя на ваших же слабостях. Хрестоматийный пример — «забота о здоровье».

• Часто на бутылках с растительным маслом можно увидеть надпись «Без холестерина». И люди с радостью покупают такой продукт по завышенной цене. Но вспомним школьную программу биологии: холестерин присутствует только в жирах животного происхождения, а значит в подсолнечном, оливковом или кукурузном масле его быть не может априори.
• Большой популярностью у покупателей пользуются так называемые обезжиренные продукты. Однако, технологично невозможно избавить продукты от ненавистных жиров, не потеряв при этом вкусовых качеств. Поэтому, в низкокалорийное молоко, йогурты, творог, кефир и сметану производители добавляют усилители вкуса, красители и сахар. Но, кто читает состав на этикетке? Польза для здоровья от употребления таких продуктов питания весьма сомнительна.

Маркетологи виртуозно манипулируют сознанием потребителей при помощи слов, формирующих положительные чувства: натуральный, органический, добрый, лучший, любимый, знакомый всем.

Преступны ли их трюки? Будем объективны: сама по себе реклама и «упаковка» предполагает донесение положительных свойств продуктов и умалчивание о недостатках. Поэтому, на этикетках красуются порой абсурдные надписи: «Соль без ГМО», «Постный хлеб», «Мед без консервантов».

Совет:

Не исключайте полностью жиры из рациона, они нужны для нормального функционирования организма. Просто выбирайте полезный для себя жир, тот, что содержится в орехах, авокадо и морской рыбе. Кроме того, не нужно слепо верить производителям, лучше читать состав на упаковке.

Опра Уинфри и продвижение Microsoft Surface

В 2012 году Microsoft развернула крупную рекламную кампанию планшета серии Surface, подключив к продвижению амбассадоров бренда. В поддержку новой модели публично выступали Джессика Альба, Jay-Z, Ke$ha и Гвен Стефани, но больше остальных запомнился вклад королевы американских ток-шоу — Опры Уинфри.

Телеведущая опубликовала в своем Twitter-аккаунте восторженный пост о Surface, не заметив важную деталь — программную пометку «Отправлено с iPad».

«Должна сказать, я в восторге от Surface! Уже купила 12 штук на Рождественские подарки»

На самом деле, это не значит, что Опра предпочитает iPad новому Surface: на момент написания этого твита Microsoft ещё не представила официальный Twitter-клиент для Windows 8. Вполне возможно, в сердце телеведущей есть место для устройств обеих конкурирующих компаний.

Минимизируем риски

Когда компания заранее в текстах и объявлениях отрабатывает риски и сводит их к минимуму, пользователю проще принять решение в пользу продукта. Для этого нужно использовать фразы, которые убедят пользователя, что он не потеряет деньги, ничего не лишится, его не станут склонять к долгосрочным обязательствам и он может быть уверен в безопасности. Для этого подходят фразы:

1. Гарантируем качество или вернем деньги.

2. Вы можете отписаться в любое время.

3. Мы не будем отправлять больше двух писем в месяц.

4. Без обязательств.

5. Вам не нужно платить сейчас.

6. Отмена заказа в любое время.

7. Вы ничего не теряете.

8. Вы можете вернуть товар бесплатно.

9. Попробуйте бесплатно.

10. Ознакомьтесь с демо-версией.

11. Проконсультируйтесь со специалистом, чтобы узнать, подходит ли вам продукт.

Обратите внимание, что в этих фразах не используются модные слова или жаргон, компания говорит с пользователем в уважительном тоне простым и понятным разговорным языком. Брендам стоит создать страницу на сайте, где будут указаны гарантии и политика возврата, а также описано, как и почему они работают

Не предлагайте то, чего не можете в действительности предоставить и объяснить доступным языком

Брендам стоит создать страницу на сайте, где будут указаны гарантии и политика возврата, а также описано, как и почему они работают. Не предлагайте то, чего не можете в действительности предоставить и объяснить доступным языком.

Магазин «Вкусвилл» на главной странице указывает, что вернет деньги, если у покупателя возникнут претензии ко вкусу и качеству, даже чек не понадобится

Обманчивый размер

Продавцы постараются сделать так, чтобы мы купили самую большую упаковку, ведь в конечном итоге именно в этом заключается их выгода. Делается это очень просто: между большой и маленькой порцией устанавливается незначительная разница в цене и мы охотно покупаем ту, что побольше. При этом мы даже не задумываемся о ее точном размере (в граммах, миллилитрах и т.п.), а также о том, действительно ли нам необходимо именно такое количество еды. В итоге получается, что мы получаем меньше продукта за большие деньги.

Доказанный факт!

Когда человеку предлагают больше еды, он съедает все, и на деле это оказывается больше того, что ему в действительности нужно. Именно поэтому продавец на кассе спросит у вас, не желаете ли вы взять добавку или не нужно ли вам что-то еще.

Кому нужна провокационная реклама?

Вряд ли провокационная реклама будет уместна в контексте маркетинговой деятельности госпредприятий и крупных, серьёзных корпораций, занимающихся производством сложных технических устройств, добычей полезных ископаемых и т.д. Компаниям с полувековой историей, исповедующим консервативные ценности, тоже вряд ли имеет смысл искать повод для рекламного скандала.

ПО ТЕМЕ — Эволюция логотипов известных брендов: Apple, ТНТ, Мегафон, Сбер, Яндекс и т.д.

Гораздо лучше она подходит для тех, кто занимается производством одежды, нижнего белья, парфюмерии, алкоголя и всего, что может иметь какой-либо эротический подтекст. На бунтарском рынке молодёжных товаров рекламный вызов общественным стереотипам тоже будет вполне уместным.

Особенно актуальна эпатажная рекламная политика для молодых, начинающих компаний, которым нужно заявить о своём появлении на рынке и основных преимуществах по сравнению с конкурентами. 

1. Pepsi и дешевая распродажа

В начале 90-х Pepsi отставала от Coca-Cola на внешних рынках. Поэтому, пытаясь добиться успеха в Юго-Восточной Азии, филиппинские руководители Pepsi разработали оригинальный маркетинговый план под названием «Числовая лихорадка». Было обещано, что один счастливый победитель, нашедший выигрышный трехзначный код под крышкой напитка, получит 1 миллион песо (около 40 000 долларов США). А множество других победителей получат утешительные призы, такие как бесплатные напитки.

Определенные номера не должны были быть выбраны в качестве победителя. Одним из таких «неудачников» был номер 349, который напечатали на 800 000 бутылочных крышек. Но консалтинговая фирма, нанятая для розыгрыша выигрышного номера, очевидно, не получила записку с ненужными номерами, и когда ее компьютер выбрал выигрышный номер, им оказался… 349.

Не желая выплачивать миллиарды песо, Pepsi объявила победителям, что на крышках нет правильного кода безопасности. И на Филиппинах начался Pepsi-бунт. На разливочные заводы компании летели коктейли Молотова, грузовики, перевозящие продукцию Pepsi, переворачивали и поджигали, а суды были завалены тысячами судебных исков.

В итоге добровольные выплаты Pepsi в размере 2 миллионов долларов в виде призов быстро переросли в более чем 10 миллионов долларов в виде реституции и оплаты юридических услуг.

Renault и слово на букву N

На рекламном плакате компании Рено напечатали надпись: «В течение 10 дней мы не используем слово на букву «Н». Чем думали создатели этого слогана непонятно. Вряд ли они не знали, какая реакция после этого последует.

Любой американец при упоминании запретного слова на букву «Н» подумает только об одном. Это расистское ругательство «nigger», но никак не слово «Нет». Это очевидно для всех, кроме рекламщиков из компании Рено.

Компания прекрасно понимала, какой будет реакция людей, и она намеренно привлекла внимание, используя нечестный прием, чтобы заставить потребителя прочесть весь текст. Это была не простая оплошность, а целенаправленное и оскорбительное употребление вызывающего негативные ассоциации слова для продажи машин

Итог был довольно предсказуем: куча негатива, поспешное окончание акции и публичные извинения. Все, как всегда, когда известный бренд допускает ошибку в своих рекламных материалах.

Как в Асгарде оказалась вторая Перчатка Бесконечности?

Кадр из фильма «Мстители: Война бесконечности»

Впервые Перчатку Бесконечности заметили на заднем плане еще когда вышел «Тор» (2011). И какое-то время сцена, где Перчатка была показана тихо-мирно хранящейся в Асгарде, считалась замечательным «пасхальным яйцом». Она могла отлично предварить события ленты «Мстители: Война бесконечности» (2018), обосновать нападение Таноса на Асгард, и быть лишним свидетельством продуманности всей киновселенной Marvel… Вот только потом все оказалось совершенно не так.

В «Эре Альтрона» Танос (который никогда не приближался к Асгарду) уже владел Перчаткой, как будто она была у него всю жизнь. То есть теперь Перчаток официально было уже две, причем одна из них – та, что хранилась в Асгарде – по всей очевидности, оказалась поддельной. Отсюда сразу множество вопросов: как сам Один мог не отличить подделку и почему Тор был не в курсе, что его отец якобы хранит у себя Камни Бесконечности? А если обе Перчатки все же были настоящие – то кому и почему понадобилось создать сразу два артефакта, способные разом уничтожить все живое? И еще: может ли вторая Перчатка как-то повлиять на события в фильме «Мстители 4» – обмануть Таноса во время путешествия в прошое, например?..

Dr. Pepper и альбом Guns N ‘Roses

Создание альбома Guns N ‘Roses под названием «Chinese Democracy» началось в 1994 году. Четырнадцать лет спустя, в 2008 году, альбом все еще находился в стадии производства. И казалось, что он никогда не станет реальностью. Однако, в 2008 году американский гигант безалкогольных напитков Dr. Pepper пообещал, что предоставит бесплатную банку своего напитка каждому американцу, если альбом будет выпущен к концу года.

Ко всеобщему удивлению, Guns N ‘Roses обнародовали свой новый альбом 23 ноября 2008 года. Чтобы выполнить свое обещание, Dr. Pepper в тот же день создал купон-однодневку, который можно было обменять на бесплатную банку напитка. Но многие люди жаловались, что большую часть дня купон был недоступен.

В конце концов, продвижение бесплатной банки Dr. Pepper оказалось неадекватным, и это негативно повлияло на восприятие альбома. Двумя днями позже, 25 ноября 2008 года, солист группы Guns N ‘Roses Эксл Роуз подал в суд на компанию и потребовал извинений.

Мебель и обстановка

При подборе мебели дизайнер дома Тони Старка ориентировался на функциональные и комфортные предметы простой формы. В комнатах вы не увидите изобилия роскошной мебели, скорее аскетичные предметы в духе минимализма.

Но это совсем не означает, что жить в особняке некомфортно. Напротив, минимальное количество кресел, столов и шкафов визуально расширяет пространство.

В помещении встречаются светильники, по своему исполнению напоминающие фонари. Есть несколько массивных скамеек. На стенах развешены плакаты, где изображены современная архитектура и городские пейзажи.

Важно! Вместо яркого освещения в особняке Тони Старка используется скрытая подсветка, напоминающая промышленный свет. Небольшие светильники встроены по периметру комнаты точечно

В нескольких спальнях на потолке монтированы люстры геометрической формы

Небольшие светильники встроены по периметру комнаты точечно. В нескольких спальнях на потолке монтированы люстры геометрической формы.

Концепция дизайн-проекта

Многие считают, что виллу Железного человека можно построить где угодно, главное, чтобы хватило денег. Как же они ошибаются! Ведь окружающая обстановка вносит свою лепту в восприятие ошеломляющего воображение жилища супергероя.

Ничего удивительного – особняк Тони Старка расположился в Калифорнии, а именно в Малибу, на берегу океана. Дом сооружен прямо в горе и занимает площадь 3353 м2.

Внутреннее убранство особняка Железного человека основано на ярко выраженных дизайнерских элементах:

• дом может похвастаться высокими потолками;
• много открытого пространства;
• наличие панорамных окон;
• акцент сделан на бетонных и деревянных конструкциях.

Дом насчитывает 4 роскошные спальни и 6 ванных комнат. Для приема гостей и отдыха домочадцев оборудована площадка-амфитеатр. Комфортный подъем на второй этаж обеспечивает бесшумный стеклянный лифт. На нем также можно спуститься в подземный гараж, который в фильме «Железный человек» служил автомастерской Старка.

Отдельного внимания заслуживает фитнес-зал. На крыше особняка расположились 4 бассейна невероятной величины.

Идеальный внешний вид продукта

Когда мы видим в рекламном ролике или на картинке невероятно вкусный на вид продукт, мы просто не можем не купить его потом. Он выглядит настолько аппетитно, что мы забываем о том, что это реклама! Но в действительности все может оказаться совсем не тем, чем нам кажется, и дело тут вовсе не в недостаточной квалификации повара, а в том, что над едой, так же как и над моделью перед съемкой, тоже трудятся стилисты. «Как так? — спросите вы. — «И что же нужно сделать с продуктами, чтобы они выглядели сногсшибательно на картинках и не так хорошо в реальности?»

Комментарий эксперта

Алена Милюхина, маркетолог, фотограф, дизайнер, организатор мероприятий в рекламном агентстве

Привлекающие вас сочные картинки продуктов питания — неимоверный труд команды стилистов и фуд-фотографа. Перед ними стоит две главные задачи: необходимо, во-первых, придать еде аппетитный внешний вид, а, во-вторых, сохранить его на все время съемки. К сожалению, зачастую такая пища становится абсолютно несъедобной, но зато привлекательно смотрится в кадре.

Вот несколько уловок фотографов, занимающихся съемками пищи для рекламы.

• Все мясные продукты используются практически в сыром виде. А для придания им необходимого золотисто-коричневого цвета, их подкрашивают кремом для обуви. И даже заманчивые полоски от гриля, которые говорят нам о том, что мясо готовилось на огне, штампуют на фабрике еще при заморозке полуфабрикатов.
• Фруктам и овощам придают блеск, опрыскивая их дезодорантом либо лаком для волос.
• Морепродукты обрабатываются смесью воды с глицерином, чтобы предотвратить их быстрое заветривание.
• Нежные шарики мороженного, политые разноцветными топингами, готовят из обычного картофельного пюре, ведь «морозное лакомство» быстро тает.
• Хлопья и завтраки в рекламе заливаются клеем ПВА, тогда они не тонут и не разбухают.

Джинсы Levi’s и стройные девушки

Компания Levi’s просчиталась во время продвижения линейки джинсов для всех возможных типов фигуры. Слоган «Привлекательность бывает любых форм и размеров» никак не соответствовал представленной картинке.

Логично, если бы на постере были не только модели размера XXS, но и plus size. Но таких там вообще не наблюдалось. Вместо них на фото изображены только три стройные девушки.

Где разнообразие? Все эти девушки имеют плюс-минус одинаковый размер, да и фигуры у них похожи.

Хотя у Levi’s действительно можно купить джинсы любого размера, по рекламной кампании об этом не догадаешься. В ее основе хорошая идея, но исполнение оставляет желать лучшего.

Провокационная реклама Бургер Кинга

Известная сеть быстрого питания Burger King тоже завоевала себе репутацию рекламного скандалиста в России, используя в слоганах неприличную и нецензурную лексику.

В частности, в 2016 году Burger King выпустила гамбургер с обилием острого соуса под слоганом “Смотри не обострись”, далее последовали слоганы “Пшлнх Мкднлдс”, “Налижемся”, “Окурительный чикен фри”, “Похоже на какое-то наедалово” и обещание “раздать по “Е-Баллам” за кофе”.

За использование некоторых подобных рекламных выражений Burger King пришлось заплатить немалые штрафы, к которым эта компания, судя по всему, была готова. 

ПО ТЕМЕ — Мемы и демотиваторы про политику

6. Hoover и полеты в оба конца

В конце 1992 года у компании Hoover скопилось слишком много стиральных машин и пылесосов. Поэтому она начала рекламную кампанию, предложив авиабилеты в оба конца в определенных аэропортах США или Европы с каждым приобретенным пылесосом.

Хотя маркетологи надеялись, что клиенты будут покупать дорогие модели, они установили минимальную сумму для покупки техники на уровне £ 100, или примерно $ 166 сегодня.

Как только люди увидели рекламу, они стали очень активно раскупать продукты Hoover, и у компании просто не хватило пылесосов на всех желающих, а заодно и денег, чтобы оплатить билеты на самолет, которые стоили дороже покупки.

В результате долгих судебных разбирательств в США и Великобритании Hoover потерял около 50 миллионов фунтов стерлингов.