Топ 10 лучших фирм смартфонов

Критерии выбора производителей для рейтинга

Качество продукции

Телефон может быть самым мощным, невероятно красивым и очень доступным, но если его сборка вызывает нарекания или надежность оставляет желать лучшего, то советовать такой аппарат к покупке невозможно. Поэтому в нашем обзоре представлены только те бренды, чьи смартфоны отлично продуманы и качественно тестируются на производстве.

Влияние на индустрию

Скопировать наработки других производителей может каждый. А вот разработать что-то свое, повлиять на рынок, банально придумать интересную идею, которая в том или ином виде станет частью готовых продуктов, способны единицы. Apple, например, изменила подход к безопасности, разработав Face ID; Google разработала, пожалуй, идеальный софт для камеры; Samsung показала первые готовые смартфоны с гибким экраном.

Поддержка устройств

Производители мечтают, чтобы люди меняли телефоны ежегодно или даже чаще. Однако, как правило, смартфон покупается на 2-3 года либо более продолжительный срок. Разумеется, пользователю хочется, чтобы все это время телефон поддерживался, получал актуальные улучшения системы/оболочки, обновления безопасности. Лидером по данному показателю является компания Apple. Длительное время обновления выпускает и Xiaomi, но нередко изменения касаются только оболочки, а не системы. Дольше всего рассчитывать на обновления непосредственно Android можно со смартфонами Pixel.

Ассортимент продукции

Чем разнообразнее устройства предлагает компания, тем больший круг покупателей она может удовлетворить. Наибольший спектр устройств сегодня выпускают Xiaomi, Huawei и Samsung. Это, как показывает статистика продаж, приносит плоды. Правда, данное правило работает не всегда, и Apple умудряется продавать огромные объемы телефонов, производя всего несколько новинок в течение календарного года.

Удобство системы

Телефон должен вызывать у владельца только приятные эмоции. Это касается не только материалов корпуса, качества сборки и общей эргономики, но также операционной системы. Опять же, лучшей ОС на сегодня, по мнению покупателей, считается iOS. Она невероятно красивая, быстрая, а благодаря анимации выглядит все еще лучше. В Android-сегменте лидируют Xiaomi MIUI, перенявшая многие особенности системы Apple, и Samsung OneUI.

Ценовая политика

Стоимость должна быть не высокой или низкой, а оправданной. Даже у Apple, как бы это странно ни прозвучало, цена аргументирована. А вот компании HTC и LG, к примеру, не попали в наш рейтинг именно из-за неадекватной ценовой политики. Даже у марки Nokia она далека от идеальной, но без столь заметных перегибов.

Самый дорогой телефон в истории

«Героя» такого ТОПа я уже назвала, и пока нет претендентов на то, кто победит сумму в 100 млн. долларов. Разумеется, ежегодно мировой общественности представляют гаджеты, которые весьма дорогие. Сегодня акцент делается именно на сенсорные модели, хотя так было не всегда. Давайте вспомним кнопочные телефоны, которые стоили недешево, но которые хотелось приобрести.

Рейтинг самых дорогих кнопочных телефонов

Марка	Год выпуска	Стоимость
Gresso Luxor Las Vegas Jackpo	2010	1 100 000 $
GoldVish Le Million Piece Unique	2008	1 300 000 $
Diamond Crypto Smartphone	2007	1 300 000 $
Black Diamond VIPN Smartphone	2019	320 000 $
Vertu Diamond Collection	2017	408 000 $

Отмечу, что дорогие телефоны можно смело поделить на 2 класса:

эксклюзивные;
серийные.

Но для того, чтобы полностью соответствовать премиум-классу, мало одного средства связи, надо приобрести себе уникальный номер. Так самый дорогой номер телефона в мире 666-6666 (нет суевериям!) у одного из жителей Катара. Он купил его в 2006 году за 2,75 млн. долларов на благотворительном аукционе. Среди коммерческих обладателей стоит выделить китайскую корпорацию Sichuan Airways, которая 17 лет назад за 233 тыс. долларов приобрела номер 888-8888. Восьмерка в китайской философии — признак богатства и достатка.

HUAWEI

Эта китайская компания одной из первых начала внедрять в собственные процессоры искусственный интеллект. Huawei предлагает обширную линейку смартфонов – от бюджетных до флагманов, а некоторые из них производитель стал продавать под отдельным суббрендом Honor.

Модели среднего и премиального уровня поддерживают много беспроводных технологий.

Достоинства Huawei:

высокоскоростные беспроводные модули (кроме дешевых моделей);
широкий ассортимент;
интуитивно понятный интерфейс;
высокое качество фото, сопоставимое с Apple и Samsung;
собственное железо, позволяющее лучше оптимизировать софт и быстрее выпускать обновления ПО.

Недостатки:

непродолжительная автономная работа;
расположение сенсорных кнопок на экране, что уменьшает полезную площадь;
отсутствие водо- и жироотталкивающего напыления на дисплее.

Xiaomi

Xiaomi — китайская многонациональная компания. Она производит и инвестирует в смартфоны, мобильные приложения, ноутбуки, сумки, триммеры, наушники, обувь, телевизоры MI, браслеты для фитнеса и многое другое. Её логотип «MI» означает «Мобильный Интернет», он имеет разные значения, в том числе и «Миссия невыполнима», потому что Xiaomi на первых парах столкнулась с множеством проблем, которые казались непреодолимыми на первый взгляд.

Популярными моделями смартфонов Xiaomi являются: Xiaomi Mi 9, Xiaomi Mi 8 Pro, Xiaomi Mi Mix 3, Xiaomi Mi 9T Pro, Xiaomi Pocophone F1, Xiaomi Mi 8 Pro, Xiaomi Mi 8, Xiaomi Mi Mix 25, Xiaomi Mi 8 Lite, Xiaomi Mi A2, Xiaomi Mi A2 Lite и Xiaomi Mi Note 3.

В настоящее время компания занимает четвертое место в топ-10 брендов мобильных телефонов в мире. В третьем квартале 2019 года чистая прибыль Xiaomi составила 3,4 млрд юаней (494 млн долларов).

Кнопочные телефоны

Так же в отчете сообщается, что среди производителей кнопочных телефонов единоличным лидером является Itel, а второе и третье место заняли соответсвенно HMD и Tecno.

Кнопочные телефоны этих брендов продаются лучше остальных.

Samsung доминировала в Латинской Америке и Европе, занимая 41% и 32% доли рынка в этих регионах соответственно. Огромный рост Xiaomi в Европе так же позволил ей свергнуть Huawei.

Наконец, единственным оплотом Huawei остается Азия, но ее конкуренты дышат ей в затылок. В то время, как китайская компания удерживает 19% доли рынка континента, Vivo (15%), Xiaomi (14%), Oppo (14%) и Samsung (11%) продолжают расти.

Приведенные цифры хорошо показывают, как покупатели в разных странах относятся к производителям. Из-за этого довольно широкое распространение получила Samsung, у которой есть как суперфлагманы, так и ультрабюджетники. Также хорошо прослеживается, что в странах с низким процентом богатого населения хорошо продаются китайские устройства, а в развитых странах — iPhone.

В целом все логично, но теперь становится понятно, почему сложнее купить Motorola или Tecno, зато на каждом углу продаются iPhone, Samsung, Huawei и OPPO.

Nokia 105

Сколько: 200 миллионов штук

Эта модель финского бренда стала последним популярным устройством в истории “настоящей” Nokia. Гаджет выпускался в период с 2013 по 2016 годы, после чего компания начала испытывать серьезные финансовые трудности и попала под крыло HMD Global.

Руководила всем корпорация Microsoft, но разработка и производство кнопочных звонилок была полностью отдана на откуп финским сотрудникам. Это позволило в последний раз выпустить действительно удачный и массовый телефон, который завершил эру Nokia на рынке мобилок.

Кнопочный гаджет существовал в двух ревизиях 2013 и 2015 годов с небольшими техническими отличиями. От массовых популярных смартфонов устройство отличалось компактными размерами и скромным 1,45-дюймовым TFT дисплеем. Гаджет мог похвастаться FM-приемником, фонариком и хорошим временем автономной работы.

Надежность и неприхотливость модели оценили террористические организации во всем мире. В отчетах международных фондов именно Nokia 105 значится самым распространенным телефоном, который использовался для дистанционной активации самодельных взрывных устройств.

Nokia 105 является последним “мобильником”, который смог перевалить за 200 миллионов проданных экземпляров.

Что показывает план-факт анализ продаж

Анализируя управленческие решения, следует помнить, что процессы стратегического и операционного менеджмента разделены во времени. Планирование ведется, исходя из сформировавшихся на момент условий и параметров внешней среды, рынка, технологии, положения в компании; а реализация планов – уже в других условиях, и она может сильно отличаться от задуманного. Эффективность планирования оценивает план-факт анализ, в тоже время он дает основания для корректировки стратегии.

Оценивать управленческие решения имеет смысл на длинных горизонтах планирования – квартал, год (см. таблицы 8 и 9).

Таблица 8. План-факт анализ выручки фабрики «Петрушкин двор» за 2018–2019 годы

	2018 (план)	2019 (факт)	Исполнение плана, %	2019 (план)	2019 (факт)	Исполнение плана, %
Выручка, всего	170 000	160 000	94,1%	165 000	170 000	103,0%
в т.ч.:
мишки	100 000	95 000	95,0%	100 000	105 000	105,0%
мышки	50 000	46 000	92,0%	47 000	45 000	95,7%
шалунишки	20 000	19 000	95,0%	18 000	20 000	111,1%

Как видим из таблицы, в 2018 году план не был выполнен по всем номенклатурным единицам. В 2019 году ситуация улучшилась – план в целом по компании и по всем видам продукции был перевыполнен, исключение – мышки. Отклонение в планировании до 10% может считаться нормой, большие ошибки уже требуют пояснений, например, почему по продукту шалунишки на 2019 год был поставлен план ниже, чем факт 2018 года?

Таблица 9. План-факт анализ за июнь 2020 года

	Июнь (план) 2020	Июнь (факт), 2020	Исполнение плана, %	Отклонение, %
Выручка, всего	20 000	21 500	107,5%	7,5%
в т.ч.:
мишки	5 000	8 500	170,0%	70,0%
мышки	10 000	8 000	80,0%	-20,0%
шалунишки	5 000	5 000	100,0%	0,0%

Чтобы оптимизировать управление операционной деятельностью, настоятельно рекомендуется делать план-факт анализ как можно ближе к текущему моменту, насколько позволяют возможности экономистов и программного обеспечения. Получив план-факт за прошлый месяц, мы сможем увидеть, хоть и с небольшим опозданием, что наш план заметно отклоняется от реальности, как в приведенном примере (см. таблицу 8). Мы видим, что падают продажи нашего самого рентабельного продукта –мышек, а мишки, наоборот, расходятся как горячие пирожки. В первом случае нам надо что-то предпринимать, чтобы увеличить продажи, а во втором – учесть в производственной программе, и затем в планах закупки – рост производства по этой номенклатурной единице.

Что является предметом анализ продаж

Предметом для этого вида анализа могут быть следующие данные:

количество сделок;
объем продаж в натуральном выражении;
объем продаж в денежном выражении;
количество sales-менеджеров;
маркетинговые бюджеты;
статистика контактов с клиентами, «воронка продаж»;
складские остатки.

Данные для анализа нужны не только на момент создания отчета, но и за прошлые периоды, соответствующие отчетному. Чем больше данных, тем больше можно произвести с ними манипуляций и получить подтверждение или опровержение своих гипотез. Поэтому стоит собирать следующие данные:

помесячно, поквартально, ежегодно;
по продуктам;
по географическим регионам / рынкам;
по подразделениям / sale-менеджерам.

Современные учетно-аналитические системы, такие как «1С:ERP Управление предприятием», предусматривают возможность регистрировать для каждой операции (сделки, продажи) признаки, на основе которых в последствии будет произведена сегментация данных. Например, заполняя в системе данные по сделке, мы указываем не только сумму, состав и объем заказа, цены, но и регион, подразделение, конкретного менеджера по продажам, осуществившего сделку. Кроме того, автоматически фиксируется дата и время регистрации сделки, а позже при анализе та сделка будет отнесена на конкретную дату, регион, подразделение и т.д.

Smartisan R2

Знаете, что объединяет план эвакуации на стене любого российского учреждения и топовую версию Smartisan R2? Они умеют накапливать свет и потом излучать его, когда освещение прекращается. В планах эвакуации это нужно, чтобы их было видно в задымлённом помещении. А у Smartisan R2 можно посветить фонариком и увидеть логотип производителя размером в весь смартфон, который абсолютно незаметен без подсветки. Это называется фотохромным эффектом и, как мне кажется, может стать трендом в дизайне в ближайшем будущем. Прикольно же!

А вообще Smartisan R2 – это, пожалуй, единственный флагманский смартфон, где ставка сделана на программное обеспечение и дизайн. Внешность с изогнутым экраном и плоскими торцами действительно смотрится уникально, а скевоморфичная Smartisan OS лишь подчёркивает необычность дизайна. А ещё здесь есть переключатель а-ля iPhone и OnePlus, только он кастомизируемый (можно настраивать на разные функции). Железо включает 6,67″ AMOLED-экран (19,5:9, Full HD+), до 16+512 ГБ памяти, чипсет Qualcomm Snapdragon 865, четверную камеру (108 Мп + 8 Мп телевик + 13 Мп ширик + 5 Мп макро), аккумулятор на 4510 мАч с 55-Вт зарядкой, стереозвук, NFC и сканер пальца в экране. Смартфон стоит от 4499 юаней (8+128 ГБ, 52 200 рублей), отдельно продаётся 12″ планшет-болванка Smartisan TNT Go с аккумулятором 10 160 мАч и стереомикрофонами, к которому смартфон подключается по кабелю по кабелю (1999 юаней / 23 200 рублей) или Wi-Fi 6 (2999 юаней).

Мощный смартфон какой фирмы лучше выбрать

Xiaomi – китайским бренд, который с 2010 года выпускает мобильные гаджеты для всей семьи. 2018 год стал самым знаковым, именно в это время производитель создал смартфоны, которые стали использоваться во всем мире. Сейчас компания занимаем четвертое место по объему производства.
Realme – китайский производитель, выпускающий мобильную технику с 4 мая 2018 года. Помимо телефонов, бренд представляет наушники, разные мобильные аксессуары, товары для спорта и фитнеса. Поставляет телефоны в разные страны Европы и мира, популярный в России.
Meizu – международная компания, создающая мобильные телефоны и цифровую электронику с 2003 года. Создана в Китае в городе Чжухай, ее основателем является Джек Вонг. В корпорации работает более 1000 сотрудников. Смартфоны поставляются во многие страны Европы и Азии.
Huawei – крупная компания, которая создает телекоммуникационные устройства и телефоны для активного использования. Создана в 1987 году, основателем является Рен Женфей. Бренд поставляет смартфоны не только на территории Китая, но и в разные страны Европы, в Украину и Россию.
Honor – китайский бренд, который принадлежит компании Huawei Technologies. Создает смартфоны и другие мобильные аксессуары, направленные на потребности людей. Каждое устройство характеризуется хорошими функциями, долговечной работой.
OnePlus – китайская компания, расположенная в городе Шеньчжэнь. Создает смартфоны с разными функциями, основана в 2013 году. За несколько лет своей работы обрела большую популярность среди разных стран мира.
OPPO – производитель электронной техники и смартфонов, которые создают технику премиум-класса. Компания создана в 2004 году, бренд активно регистрируется в разных странах Европы, также технику используют и в России.
Asus – тайванская компания выпускает компьютерную электронику, а также разные ее комплектующие. Создана в 1989 году, с каждым годом развивается и создает усовершенствованные устройства. Бренд поставляет смартфоны не только в города Китая, но и в Европу.
Samsung – корейский бренд, основанный в 1938 году. Он создает телекоммуникационное оборудование, бытовую технику, видеоустройства, различные мобильные аксессуары. Компания стала известной с 2000 годов, когда впервые начала выпускать сенсорные смартфоны.

Покупатели экономят на смартфонах

Исследовательская компания Gartner зафиксировала крупномасштабное падение продаж смартфонов по всему земному шару. Во II квартале 2020 г. мобильники продавались более чем на 20% хуже, чем в тот же период 2019 г.

С 1 апреля по 30 июня 2020 г. глобальные продажи смартфонов в натуральном выражении составили 294,7 млн. Падение год к году составило 20,4% – во II квартале 2019 г. было отгружено 370,3 млн умных телефонов.

Эксперты компании связывают сокращение рынка исключительно с одним общемировым фактором – пандемией коронавируса COVID-19, распространение которого началось в декабре 2019 г. с китайского города Ухань. В России по случаю даже был введен режим самоизоляции, продлившийся весь II квартал 2020 г. и захвативший последние три дня I квартала.

«В начале пандемии коронавируса мы фиксировали интерес покупателей к новым устройствам. Но в последние два или три месяца в этом плане была тишина. Каждый пытается сохранить свои деньги», – сказала вице-президент Gartner Аннет Циммерманн (Annette Zimmermann).

Морские контейнерные перевозки

Несмотря на закрытие границ, в сегменте российских контейнерных перевозок по итогам первого квартала пока наблюдается положительная динамика. Но из-за усложнения ситуации в Европе сократились отправки оттуда как грузов на Восток, так и порожних контейнеров.

Участники рынка отмечают, что в общей стоимости перевозки скидка, несмотря на высокий долевой показатель, имеет незначительный вес. Исторически сегмент контейнерных перевозок был более волатильным благодаря своей нишевости и большому фокусу на импорт. За последние годы уровень контейнеризации экспорта значительно вырос, что может поддержать быстрое восстановление после того, как пандемия пойдет на спад, тогда как импорт и внутренние перевозки останутся под давлением слабого рубля и экономики.

Пик активности COVID-19 в Европе является причиной отмены выхода океанских судов из Юго-Восточной Азии, так как невозможно обработать судовые партии в европейских портах. Речь уже не идет о сроках и тарифах. Зачастую компании руководствуются принципом «лишь бы доставить».

Порожние рейсы и нестабильная ситуация на ряде пограничных пунктов заметно влияют на морские перевозки:

Порты работают медленнее на принятие и выпуск грузов и с задержками в таможенном оформлении.
В связи с падением спроса на перевозимую продукцию сокращаются провозные возможности.
Возникает дисбаланс свободного оборудования (пустых контейнеров) по странам: нехватка в одних и излишек в других. Судовладельцы ставят суда на прикол до возобновления спроса на контейнерные перевозки.
Многие участники рейсов вынуждены из-за карантина находиться в море без возможности «сойти на сушу». Грузы «зависают» в море. Моряки требуют унификации локальных карантинных мер внутри страны, выделения «зеленых коридоров» для осуществления пересменки персонала.

Логистика в России

В настоящий момент российские логистические компании переживают не лучшие времена. По оценкам экспертов, только в России убытки транспортного сектора на начало мая 2020 превышают 230 млрд руб., причем большая часть приходится на авиационный сегмент, практически остановивший логистические операции. Складские площади простаивают в связи со снижением объемов грузооборота. В тяжелой ситуации оказались железнодорожные операторы, стивидоры и автотранспортные компании. Вместе с тем есть и те, кому пандемия принесла новые перспективы: логисты отмечают, что общим трендом является смещение грузопотоков на железнодорожный транспорт.

Остановимся подробнее на ситуации в России.

Состояние отрасли логистики в России

Не секрет, что два главных потока товаров – ЕС и Китай – были существенно сокращены в связи с пандемией. Рынки автомобильных, авиа- и морских перевозок падают день ото дня, и улучшения пока не наблюдается. Правительство РФ вводит дополнительные меры поддержки организаций, в том числе, и логистических компаний: налоговые каникулы, отсрочки по выплате кредитов и связанные с этим субсидии банков, временная отмена арендной платы и другое.

Из-за экономических последствий эпидемии снижается импорт товаров из стран Евросоюза и, наоборот, экспорт из России в ЕС. Усиление карантинных мер при прохождении таможни провоцирует задержки и увеличение сроков доставки. Как следствие, меняются логистические цепи международных перевозок и растет внутрироссийский трафик.

Логистика России в цифрах

По оценкам InfraOne, потери инфраструктурных отраслей РФ от эпидемии к 1 мая составят примерно 507 млрд руб., из них почти 50% – 230,3 млрд руб. – это потери транспортной отрасли. InfraOne оценивает в том числе эффект ограничений, введенных для борьбы с распространением коронавируса. В результате действий регионов, которые имеют право пересматривать сроки самоизоляции жителей, сумма может уменьшиться, «но, вероятнее всего, это будет возможно лишь в малонаселенных субъектах и на итог повлияет незначительно».

Рассмотрим каждый вид перевозки по типу транспорта отдельно.

Xiaomi увеличила долю рынка

А еще одним сюрпризом стала другая китайская компания, которая нарастила долю рынка больше остальных. Вот уж для кого действительно кризис оказался возможностями. Я говорю про Xiaomi. Теперь компания Лэй Цзюня занимает 10 процентов рынка против 8,3 процента до этого.

Xiaomi вообще чувствует себя намного лучше других. Это единственная компания в отчете, которая пусть и не увеличила продажи в первом квартале этого года относительно первого квартала прошлого, но хотя бы не снизила их. Что тогда, что сейчас она продала 27,5 миллионов смартфонов.

Данные для анализа берутся именно как сравнение одинаковых периодов года. Если брать просто нынешний квартал к предыдущему, то картина будет искажаться сезонными факторами. Например, октябрь-декабрь каждого года традиционно ”более жирные” из-за того, что весь мир закупает подарки к Новому году и Рождеству, в июле-сентябре все ждут, что покажет Samsung (какой Note), Apple и выставка IFA.

Как выглядит будущее отрасли, пока сказать очень сложно. Даже лучшие аналитики не смогут его спрогнозировать, так как почти на сто процентов все зависит от того, когда закончится пандемия и когда страны (и их экономики) начнут возвращаться к обычной жизни. Только одно можно сказать точно. В этом году очень сильно упадут продажи дорогих смартфонов. Люди просто не готовы сейчас платить за них большие деньги. Хотя, Samsung Galaxy Z Flip показывает неплохие продажи, но они измеряются парой сотен тысяч, а надо парой десятков миллионов, чтобы что-то изменить.

Пандемия

По данным оператора фискальных данных «Платформа ОФД», продажи одежды в России (в денежном выражении) упали в апреле 2020 на 90% от февральского уровня. После выхода из режима самоизоляции в июне 2020 года объем продаж одежды в денежном выражении вырос втрое по сравнению с маем, но оказался на 13% ниже, чем в прошлом году.

Участники рынка одежды, обуви и аксессуаров уходят с рынка, в частности из офлайн-сегмента, концентрируясь только на e-commerce. С учетом того, что в Москве после отмены карантинного режима только 60% покупателей вернулись к своей обычной стратегии поведения, прогнозируется закрытие до 35% магазинов. Это будут нерентабельные торговые точки сетей (сейчас не до географической экспансии – цель показать прибыль), а также локальные производители в сегменте выше эконома.

Самостоятельным магазинам – как интернет-ресурсам, так и офлайновым точкам – все сложнее забирать аудиторию. По всей видимости, идет к тому, что на рынке останется несколько крупных независимых игроков, через которых производители будут работать напрямую.

Будущее, несомненно, в агрегации и формировании маркетплейсов. Но пока магазины все еще могут создавать конкуренцию: выходом будет точный таргетинг на конкретную целевую аудиторию, уникальное, максимально персонализированное предложение, атмосфера офлайн точек (для определенной аудитории, например, свадебные платья).

Пандемия сказалась не только на объемах продаж. Изменился и спрос на отдельные категории товаров. Новые тенденции будут оказывать влияние на рынок в течение всего года.

Судя по посткарантинной ситуации, часть офисных сотрудников так и останется на удаленной работе – деловая одежда в привычном смысле станет практически ненужной, по крайней мере в докарантинном объеме (по семь классических рубашек на один мужской гардероб).

Зато благодаря карантину получил развитие сегмент домашней и полуспортивной многофункциональной одежды: в таком образе можно легко провести рабочую конференцию из дома, приготовить обед, сходить в магазин, погулять с собакой, сделать разминку, позаниматься с детьми. Главные требования – комфорт и относительная универсальность.

В период самоизоляции люди продолжили покупать товары, связанные с модой и образом жизни. В этом году мы увидели ранний рост спроса на летнюю обувь (сабо, сандалии). Продажи женской домашней одежды увеличились в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Нижнее белье покупали в 1,7 раз больше, худи и домашние костюмы примерно в 1,5 раза. Также мы наблюдали заметный рост продаж в таких категориях, как футболки, трикотажные брюки. Продажи мужской домашней одежды за тот же период выросли в 2,8 раза. Если смотреть на отдельные популярные категории, то продажи свитшотов выросли на 25%, нижнего белья – на 47%, домашних костюмов – на 69%.

На карантине мы наблюдали, как перемешались зимние и летние вещи брендов: одни марки успели выставить на продажу летние коллекции, другие – старательно допродавали зимние. Вполне вероятно, в ближайшем будущем уйдет понятие сезонной коллекции, а понятие смены сезонов смажется.

Особенно актуальным это станет после открытия границ. Грядет вторая волна дауншифтеров и удаленщиков: привыкшие к удаленной работе миллениалы возьмут ноутбук и пару комплектов летней одежды и отправятся в нынче модный от безысходности Крым, долгожданную Португалию, заветные Тай и Бали. В эпоху, когда принято быть космополитом, зимовка или маевка в теплых краях – это must do, признак успешного человека и специалиста.

iPhone 6/6 Plus

Сколько: 224 миллиона штук

Как видите, вторым по популярности смартфоном Apple является модель из далекого 2014 года. Такая народная поддержка обусловлена долгожданным переходом компании от компактных 4-дюймовых гаджетов к более массивным и большим “лопатофонам”. Именно так тогда называли трендовые гаджеты с большой диагональю дисплея.

Конкуренты уже не первый год радовали покупателей большими экранами и купертиновцы решили не отставать. Как результат – второй по популярности смартфон в линейке Apple.

Здесь тоже следует понимать, что в объеме продаж учитывались две модели: обычный iPhone 6 и увеличенный iPhone 6 Plus. Хотя последний был откровенно неудачным яблочным творением.

Первая модель Plus явно страдала от малого объема оперативной памяти (1 ГБ), имела недостаточно прочный корпус, который можно было запросто согнуть и не давала пользователю никаких дополнительных фишек по сравнению с обычной “шестеркой”.

Все это не помешало первому относительно большому смартфону Apple закрепиться в рейтинге самых продаваемых телефонов с показателем 224 миллиона проданных гаджетов. Устройство выпускалось с осени 2014 по осень 2018 года.

Влияние на digital-рынок и рекламу в России и мире

Рунет сегодня от РАЭК #mustread

Свежий доклад прогнозом развития рунета в 2020 году, содержит 82 страницы. Аналитики рассматривают четыре сценария развития рунета, среди которых предпочтение отдают кризисному и негативному. В блоке про маркетинг есть оценка роста рынка рекламы, перечислены главные тренды, цифры и другие интересные данные.

Другое

В конце марта CMS Magazine опубликовал исследование ситуации на digital-рынке Рунета и стран СНГ. В нем разбирается, как происходил переход на удаленный формат работы, когда компании планируют возвращаться в офис и насколько ощутимы последствия кризиса на стороне клиентского бизнеса. Полная версия — на сайте CMS Magazine.

Опрос членов IAB russia о влиянии коронавируса на рынок интерактивной рекламы. В графиках — о мерах по снижению расходов компании сейчас, планируемых мерах при ухудшении ситуации, помощи бизнесу от государства, положительных изменениях.

Coronavirus Ad Spend Impact: Buy-side от IAB. Interactive Advertising Bureau (IAB) опросило 400 американских маркетологов о том, как изменились их рекламные расходы и стратегии. Ключевые моменты:

70% опрошенных уже скорректировали или приостановили запланированные расходы на рекламу, а 16% все еще определяют, какие действия предпринять;
около четверти (24%) респондентов приостановили все расходы на рекламу на оставшуюся часть первого и второго квартала, а 46% указали, что они скорректировали свои расходы на рекламу за тот же период;
расходы на цифровую рекламу снижаются на 33%, а в традиционных СМИ — на 39%.

Мировые ИТ-тренды 2021

Каким будет рынок ИТ в 2021 г. рассказала Forrester Research. Аналитики отметили, что потребители в еще большей степени стали придавать значение удобствам. А значит, компаниям придется тщательно анализировать клиентский опыт, работать над качеством сервисов и внедрять все новые программы привлечения и удержания клиентов.

Еще один тренд — рост затрат на облачные сервисы, развитие технологических платформ и комплексных решений для повышения скорости внедрения инноваций. Forrester Research отмечает, что ИТ-руководители готовы к консолидации усилий разных компаний, вплоть до объединения целей и бюджетов, для повышения скорости развития и адаптивности бизнеса.

Важное направление — инвестиции в персонал и развитие талантов. На фоне все усиливающегося кадрового голода эти меры помогут обеспечить развитие бизнеса в ближайшие годы

В противном случае компании ждет массовый переход самых квалифицированных сотрудников к конкурентам, а значит, невозможность реализации крупных инновационных проектов.

Эффективность предпринимаемых мер будет напрямую зависеть от используемых HR-департаментом инструментов, позволяющих пересмотреть принципы поиска и найма специалистов, организовать удаленную работу и коммуникации между сотрудниками, их обучение и адаптацию, оптимизировать систему оплаты и т.д. По мнению Forrester Research, после пандемии число удаленно работающих сотрудников вырастет на 300%.

Не теряет актуальности тренд на усиление мер информационной безопасности. При этом в связи с распространением удаленной работы, растет число инцидентов, связанных с инсайдерами — в 2021 г. их доля составит 33% против 25% в 2020 г. Кроме технических мер противодействия аналитики рекомендуют не забывать и об организационных, в частности, построении взаимоотношений с сотрудниками таким образом, чтобы не толкать их на пути инсайдерства.

В 2021 г. продолжится рост спроса на искусственный интеллект и машинное обучение, особенно на роботизацию рутинных операций и голосовых ботов. Вторые в ближайшие годы станут привычным инструментом взаимодействия как на B2C, так и на B2B-рынке в рамках тренда на развитие цифровых коммуникаций.

Периферийные вычисления составят достойную конкуренцию облакам. По мнению Forrester Research, решения edge computing будут проникать во все сферы деятельности: от систем контроля и управления доступом до решений по удаленному мониторингу транспорта, оборудования и сетей, промышленных и медицинских роботов и т.д. В результате периферийные вычисления уже в 2021 г. смогут претендовать на 5% рынка, принадлежащего сегодня облачным сервисам.

iPhone 7/7 Plus

Сколько: 160 миллионов штук

Совсем немного не дотянул до модели 1999 года смартфон из 2016-го. Аппарат стал достаточно удачным сочетанием функциональных возможностей и сильно превосходил пару своих предшественников по многим показателям.

Пользователи получили солидную мобильную камеру (особенно в модели iPhone 7 Plus), которая до сих пор радует качественными снимками при хорошем освещении. Впервые в линейке iPhone появилась влагозащита корпуса, а еще место физической кнопки Домой заняла сенсорная клавиша с тактильной виброотдачей.

Очень радикальным стал отказ от 3.5 мм разъема для подключения гарнитуры, что в дальнейшем стало мировым трендом.

Производство моделей прекратили в 2019 году, за все время существования устройства было продано более 160 миллионов iPhone 7 и iPhone 7 Plus.